太子品牌打造見效,今年推案327億、銷量將成長

/ 分類: , / 0 則回應

標籤: , ,

不同於一般建商在台北市搶地,早在3年前太子建設(2511)總經理謝明汎接手營運後,就決定雞蛋不應放在同一個籃子裏,因此大動作搶購桃園、台中、台南和高雄等台北市以外地區土地,結果在一連串打房風暴中,太子的銷售逆勢創佳績。該公司統計,去(2012)年度公司銷售房屋量達156.5億元,僅次於興富發(2542)和遠雄(5522)集團,位居第三,而今年截至5月底,太子更賣出78.5億元,比去年更佳。謝明汎表示,今年公司擬推案327億元,在打造品牌效應發揮下,公司今年賣的房子會比去年多。

謝明汎指出,3年前許多建商認為台北市房屋好賣,紛紛在台北搶地,當時他就擔心,把資源全部集中單一區域風險太高,因此決定分散風險,到太子從未著墨的桃園青埔、新竹竹北、台中,並持續深耕太子熟悉的台南、高雄市場,而這樣的策略現在回頭看,反而是對的。

由於奢侈稅、豪宅融資限縮等政策,用意都在壓抑短線投資客,受創最重的要屬台北市,太子在3年前分散到台北以外的地區推案,反而成為受惠者。謝明汎說,太子除分散推案外,其實也用心在以服務品質、強化品牌、產品價值等各方面用心,像近年來在建案中結合雲端等科技概念,就成功吸引不少購屋客層。

 謝明汎進一步說,這幾年太子一直追求把老字號招牌變成清新、清廉、創新的年輕品牌,這幾年從客戶的認同度,已經可以慢慢看到成績,像太子建設是第一個推出手機APP軟體的建商,目前全台已經有1.2萬個使用者,且用戶數還在持續增加中,這可達到公司行銷、提升品牌形象的效果。

謝明汎規劃,2013年是提升太子軟實力的一年,希望從文創、科技、藝文來打造太子成為幸福企業,而今年度公司也有6項營運策略在積極進行中,包括提升服務品質、強化品牌形象、落實人才培育、創造產品價值、凝聚員工共識、持續專業升級等。

他指出,這些不是口號,是每個員工都必須去思考、去激盪出具體的執行方式,並實際去履行達成目標。舉例來說,太子目前有許多新的點子在進行中,包括第二代APP軟體-監控APP,未來住戶可以透過APP進行居家安全、能源的監控;還有發行太子之友卡,未來太子購屋人可以加入太子之友,太子將透過異業結盟,讓卡友享有購屋、餐廳、購物等優惠。

這些新的點子都使太子建設這家成立40年、步入中年的公司,年輕起來。

謝明汎指出,太子現在已經有品牌價值了,所以接下來的獵地計劃是全台都可以看。他解釋,建商只要把品牌做好,房子就會有價值,客戶就會有認同。

太子建設今年擬推案327億元,謝明汎說,今年公司的銷售房屋案,一定可以優於去年。

全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=aaa59823-6a6a-4b34-8e96-9e8ee69b3ba2#ixzz2VauHwS00 
MoneyDJ 財經知識庫

太子建設官方網站

台南-太子峰雲會

太子台南新建案-太子雲端

太子台南新建案-太子雲端

F_20130129172927GJanTe F_20130129172977plDs86 (1) F_20130329172050Zua4ht

☆☆如果覺得我們蒐集的文章對您有幫助,幫我們按喔☆☆

抱歉,本篇文章留言已經關閉。